Ha mindenkihez szólsz, akkor igazából senkihez sem. Ezért is fontos, hogy pontosan meg tudd határozni, hogy ki/kik a célközönséged.
Mit jelent?
Olyan alapvető elvek, etikai normák és jellemző tulajdonságok, amelyek meghatározzák egy brand személyiségét és kultúráját. Ezek az értékek azok a mércék, Meghatározott csoport vagy piaci szegmens, amelyre egy brand fókuszálja a kommunikációját. A célközönség igazából nem egy létező csoport, inkább csak az azonos jellemzőkkel, igényekkel, preferenciákkal vagy viselkedéssel rendelkező emberek halmaza, akik potenciálisan érdeklődhetnek a brand iránt.
Mire jó?
A megfelelően meghatározott célközönség segít a brandeknek célzottabb üzeneteket, kommunikációt létrehozni, így csak azokhoz szól az adott brand, akiket érdekel, illetve így hatékonyabban érheti el a potenciális célközönséget.
Mikor érdemes foglalkozni vele?
A célközönség változhat, ha változik a brand terméke vagy szolgáltatása a piacon bekövetkező változások vagy a brand stratégiájának függvényében. Ezért fontos, hogy a brandek időről időre foglalkozzanak a célközönségükkel, hogy a változásokhoz alkalmazkodjanak.
Mivel függ össze?
Alapvetően a termékkel vagy szolgáltatással és a piaci helyzettel függ össze, hogy pontosan ki célközönség. De nagyban befolyásolja a brand mélyebb rétege is, így az üggyel, a vízióval és az értékekkel is összefügg.
A kategória kártyái a TOOLBOXban
Elmélyülnél a témában?
Tetszik a TOOLBOX, szívesen kézbe vennéd és használnád?
Rendeld meg most!
BRANDSTRATÉGIA KÖNYV + TOOLBOX
Ha szeretnéd folyamatosan a kezed ügyében tudni a TOOLBOX-ot, akkor rendeld meg még ma 12.00-ig és holnap (következő munkanapon) már nálad is lesz.
