# Brandstratégia TOOLBOX

## Brandstratégia TOOLBOX

- [Toolbox. Brandstratégiához.](https://toolbox.brandguide.hu/toolbox.-brandstrategiahoz..md)
- [Mi az a TOOLBOX?](https://toolbox.brandguide.hu/toolbox.-brandstrategiahoz./mi-az-a-toolbox.md): Módszerek és modellek brandstratégia kidolgozásához.
- [Az TOOLBOX összes kártyája](https://toolbox.brandguide.hu/toolbox.-brandstrategiahoz./az-toolbox-osszes-kartyaja.md)
- [KONTEXTUS](https://toolbox.brandguide.hu/kontextus.md)
- [Brandaudit](https://toolbox.brandguide.hu/kontextus/brandaudit.md): A brandstratégia kialakításának első lépése, abban segít, hogy megértsük a status quót. Hogyan tudnánk, mekkora utat kell megtenni, ha azt sem tudjuk, honnan indulunk?
- [Brandjéghegy](https://toolbox.brandguide.hu/kontextus/brandjeghegy.md): Ismerd meg a brand látható és láthatatlan részeit, hogy könnyebben tudj értéket teremteni ügyfeleid számára!
- [SWOT analízis](https://toolbox.brandguide.hu/kontextus/swot-analizis.md): A SWOT-analízis holisztikus szemléletmódja segít, hogy ne vessz el a részletekben. Használd hosszú távú döntések meghozatala vagy új termék bevezetése előtt.
- [PESTLE-analízis](https://toolbox.brandguide.hu/kontextus/pestle-analizis.md): Kíváncsi vagy, hogy milyen külső tényezők lehetnek hatással a brand sikerére és megítélésére? Készíts egy PESTLE-analízist!
- [Brand architecture](https://toolbox.brandguide.hu/kontextus/brand-architecture.md): A brand architecture nem tűnik izgalmas témának, mégis fontos ismerni egy sikeres - több terméket és szolgáltatást kínáló - vállalat építéséhez.
- [ÜGY ÉS JÖVŐKÉP](https://toolbox.brandguide.hu/ugy-es-jovokep.md)
- [Címlapstory](https://toolbox.brandguide.hu/ugy-es-jovokep/cimlapstory.md): Készítsd el életed címlapját, és közben alkosd meg a brand jövőképét!
- [Az ügy & a jövőkép](https://toolbox.brandguide.hu/ugy-es-jovokep/az-ugy-and-a-jovokep.md): Tegyünk rendet a fogalmak között! Mi is pontosan a különbség az ügy (purpose), a küldetés (mission) és a jövőkép (vision) között?
- [Vitorlás](https://toolbox.brandguide.hu/ugy-es-jovokep/vitorlas.md): Fogalmazd meg céljaidat, a lehetséges akadályozó tényezőket és motivációkat egy érzékletes vizuális példa segítségével!
- [Brandnekrológ](https://toolbox.brandguide.hu/ugy-es-jovokep/brandnekrolog.md): Az egyik kedvenc eszközünk, amivel (a frászt hozzuk az ügyfelekre...) tisztábban láthatjuk a brandet fenyegető veszélyeket, és így könnyebben kerülhetjük el őket.
- [20 év múlva](https://toolbox.brandguide.hu/ugy-es-jovokep/20-ev-mulva.md): Miért fontos a jövőkép meghatározása? Azért, hogy megtaláljuk a fókuszt, tudjuk, hova tartunk. A jövőkép a „Hova tart a brand?” kérdésre felel.
- [Ikigai](https://toolbox.brandguide.hu/ugy-es-jovokep/ikigai.md): Az ikigai egy japán szó, jelentése „a létezés oka”. Találjuk meg a brand ikigaiát, azaz az „ügyet”, ami miatt létezik. (Spoiler: a helyes válasz itt nem a 42 😎)
- [Egy lépést vissza](https://toolbox.brandguide.hu/ugy-es-jovokep/egy-lepest-vissza.md): Egyértelmű, lépésről lépésre haladó tervvel az elérhetetlennek tűnő vagy bonyolult célokat is kézzelfogható valósággá változtathatjuk.
- [KÜLDETÉS](https://toolbox.brandguide.hu/kuldetes.md)
- [Pillangó](https://toolbox.brandguide.hu/kuldetes/pillango.md): Megvan az ügyed? Ez szuper, máris tudatosabb vagy, mint a legtöbb brand! A küldetés fogalmazza meg, hogy az ügy adta nagyobb célt hogyan éred el.
- [Hős és főgonosz](https://toolbox.brandguide.hu/kuldetes/hos-es-fogonosz.md): Minden hősnek szüksége van egy főgonoszra, egy antihősre. Lépjünk be a hősök és ellenségeik világába, hogy kiderítsük a brand küldetését!
- [Golden Circle](https://toolbox.brandguide.hu/kuldetes/golden-circle.md): Miért veszik az Apple termékeit, miért fontos a küldetésedet kommunikálni a termékelőnyök helyett?
- [ÉRTÉKEK](https://toolbox.brandguide.hu/ertekek.md)
- [Kártyázzunk!](https://toolbox.brandguide.hu/ertekek/kartyazzunk.md): Unod már a brandinggel kapcsolatos kérdéssorokat, vágysz valami izgalmasabb eszközre, ami segít a brand alapjainak kidolgozásában?
- [Mik az értékeid?](https://toolbox.brandguide.hu/ertekek/mik-az-ertekeid.md): Ezzel a módszerrel intuitívan, gyorsan és túlagyalás nélkül fogalmazhatjuk meg a brand értékeit.
- [Szónoklat fordítása](https://toolbox.brandguide.hu/ertekek/szonoklat-forditasa.md): Nyerj szupererőt mások meghallgatásával a szónoklat fordításának technikájával.
- [Érték, elv viselkedés](https://toolbox.brandguide.hu/ertekek/ertek-elv-viselkedes.md): A brand értékeinek listája fontos, de egy lista még nem ösztönöz cselekvésre. Alkossunk az értékekből elveket, az elvekből pedig viselkedési szabályokat.
- [CÉLKÖZÖNSÉG](https://toolbox.brandguide.hu/celkozonseg.md)
- [A szörnyű ügyfél profilja](https://toolbox.brandguide.hu/celkozonseg/a-szornyu-ugyfel-profilja.md): Ezzel a módszerrel intuitívan, gyorsan és túlagyalás nélkül fogalmazhatjuk meg a brand értékeit.
- [Célközönség-mátrix](https://toolbox.brandguide.hu/celkozonseg/celkozonseg-matrix.md): Unod már a brandinggel kapcsolatos kérdéssorokat, vágysz valami izgalmasabb eszközre, ami segít a brand alapjainak kidolgozásában?
- [A célközönség típusai](https://toolbox.brandguide.hu/celkozonseg/a-celkozonseg-tipusai.md): Ismeritek a mondást: „Ha mindenkihez szólsz, igazából nem szólsz senkihez.” A brand a „vágyott célközönséghez” kell szóljon, a többiek csak utánuk jönnek!
- [Empátia-térkép](https://toolbox.brandguide.hu/celkozonseg/empatia-terkep.md): Soha nem a vásárlás aktusa az igazán érdekes, hanem a mögötte meghúzódó motiváció. Ennek megértéséhez legtöbbször a perszónákat és az  empátiatérképet használjuk.
- [BRANDSZEMÉLYISÉG](https://toolbox.brandguide.hu/brandszemelyiseg.md)
- [Koktélparti](https://toolbox.brandguide.hu/brandszemelyiseg/koktelparti.md): Engedd el a túl nagy komolyságot és „csavard fel” a brandszemélyiséget ezzel a játékos feladattal!
- [Személyiségspektrum](https://toolbox.brandguide.hu/brandszemelyiseg/szemelyisegspektrum.md): „Lődd be” a személyiségjegyek hangsúlyát a személyiségspektrum segítségével.
- [Aaker-dimenziók](https://toolbox.brandguide.hu/brandszemelyiseg/aaker-dimenziok.md): Ha a jungi archetípusok túl nagy falat, jó gyakorlóterep lehet az öt Aaker-dimenzió a brand személyiségének leírásához.
- [Vizuális asszociáció](https://toolbox.brandguide.hu/brandszemelyiseg/vizualis-asszociacio.md): Sokszor nehezen találjuk a megfelelő szavakat, főleg ha a brandet kell jellemezni. Ilyenkor használj játékos eszközt, módszert, mint például a brandguide-kártyapaklit vagy ezt a feladatot.
- [Jungi archetípusok](https://toolbox.brandguide.hu/brandszemelyiseg/jungi-archetipusok.md): A márkaépítés során kiemelkedő szerepet kap a 12 jungi archetípus. Melyek ezek és hogyan alakítják a brandszemélyiséget?
- [POZICIONÁLÁS](https://toolbox.brandguide.hu/pozicionalas.md)
- [Trendelőrejelzés](https://toolbox.brandguide.hu/pozicionalas/trendelorejelzes.md): A trendelőrejelzések könnyen segíthetnek a jövőkép megalkotásában. Megmutatják, hogy egy adott trend miből fakad, mi a várható fejlődési iránya, és vannak-e mintázatok, amikkel tervezni lehet.
- [Versenytárselemzés](https://toolbox.brandguide.hu/pozicionalas/versenytarselemzes.md): A versenytárselemzés a branding egyik legfontosabb, mégis legtöbbször kihagyott lépése. Pedig ha nem ismered, hogy kiktől kell megkülönböztetni a brandet, akkor hogyan fogsz kitűnni?
- [Reasons to believe](https://toolbox.brandguide.hu/pozicionalas/reasons-to-believe.md): A logikai érvelés egyszerű szerkezeti felépítése: „állítás-állítás-konklúzió”. Pl.: Minden hal a vízben él (1. állítás). A tonhal egy hal (2. állítás). Tehát a tonhal vízben él (konklúzió).
- [Benefitháló](https://toolbox.brandguide.hu/pozicionalas/benefithalo.md): Ahhoz, hogy tudjuk, milyen szabad helyet foglalhatunk el a piacon, szükséges ismernünk a versenytársakat, azok ajánlatait funkcionális és érzelmi szinten is. Ebben segít a háló felrajzolása.
- [Positioning statement](https://toolbox.brandguide.hu/pozicionalas/positioning-statement.md): A positioning statement nem más, mint a rövid összefoglalása annak, milyen helyet foglal el a brand a vásárlói fejében. Hanyagabbul fogalmazva „hova lövik be gondolatban”.
- [Brandhagyma](https://toolbox.brandguide.hu/pozicionalas/brandhagyma.md): A brandhagyma modelljével holisztikus módon szemléltethetjük a brand egészét. Ez nem egy feladat, sokkal inkább egy vizualizációs eszköz, amiben lehetőség van összefoglalni a brandelemeket.
- [Benefit ladder](https://toolbox.brandguide.hu/pozicionalas/benefit-ladder.md): Figyi, tudjuk, hogy mindenki büszke rá, hogy minőségi terméket, szolgáltatást nyújt. De ezzel már nem lehet kitűnni, ez az alap!
- [Pozicionálási mátrix](https://toolbox.brandguide.hu/pozicionalas/pozicionalasi-matrix.md): Vizualizáld, hogy hol vannak a versenytársak hozzád képest, így könnyebb észrevenni a még nem foglalt piaci helyeket és lehetőségeket is!
- [STORYTELLING](https://toolbox.brandguide.hu/storytelling.md)
- [A tökéletes pitch](https://toolbox.brandguide.hu/storytelling/a-tokeletes-pitch.md): Győzz meg, hogy támogassam az ötletedet! Mutasd meg, miért van szükségem a termékedre, rád! És miért higgyem el, hogy minden szuper lesz?
- [Kiskacsából hattyú](https://toolbox.brandguide.hu/storytelling/kiskacsabol-hattyu.md): Mindannyian hiszünk a tündérmesékben. Hamupipőke, Rocky vagy Steve Jobs is dacoltak a nehézségekkel, és siker koronázta fáradozásaikat. Tálald a brandet egy tündérmese szereplőjeként!
- [Brand story](https://toolbox.brandguide.hu/storytelling/brand-story.md): Mi az a brand story és miért sugall hitelességet? Hogyan tud bizalmat ébreszteni? Nézzük meg!
- [Öt T](https://toolbox.brandguide.hu/storytelling/ot-t.md): Tartsd észben ezt az öt T-t, hogy akkor is felkészült legyél, ha a semmiből egy színpadon teremsz és beszélned kell. Azonnal!
- [Mutasd & mondd](https://toolbox.brandguide.hu/storytelling/mutasd-and-mondd.md): Ne hagyd, hogy a hallgatóid figyelme elkalandozzon rólad és a mondanivalódról! Ne csak mondd, mutasd is!
- [ÉLMÉNYTERVEZÉS](https://toolbox.brandguide.hu/elmenytervezes.md)
- [Brandexperience](https://toolbox.brandguide.hu/elmenytervezes/brandexperience.md): A branddel összhangban lévő minőségi élmény létrehozásához tudnunk kell néha a teljes képet nézni, majd rögtön utána a részleteket. Ez a kártya segít megérteni ezt a többrétegű megközelítést.
- [Experience ecosystem](https://toolbox.brandguide.hu/elmenytervezes/experience-ecosystem.md): A branddel minden érintkezési ponton találkozik a vevő, így érdemes tisztában lenni vele, kik is nyújtják ezt az élményt az ügyfeleidnek!
- [Experience map](https://toolbox.brandguide.hu/elmenytervezes/experience-map.md): Az experience map két hatékony eszközt kombinál: a storytellinget és a vizualizációt. Célja, hogy a csapat jobban megértse az ügyféligényeket.
- [Experience blueprint](https://toolbox.brandguide.hu/elmenytervezes/experience-blueprint.md): Az Experience blueprint egy vázlatos ábra, ami a szolgáltatási élmény összes részletét tartalmazza az ügyfél és a szervezet szempontjából is. Ha most eszedbe jutott az experience map, akkor ismétlem: