Brandünk nem egy légüres térben létezik, hanem van egy adott környezet, amelyben viszonyulunk az ott fellelhető konkurens brandekhez. Ezt jó tudatosan tenni, pozicionálni.
Mit jelent?
A pozicionálás egy stratégia, aminek célja, hogy egy terméket vagy szolgáltatást egy adott célközönség számára megkülönböztessen és egyedi értéket adjon. A pozicionálás során a brand tudatosan, stratégia mentén alakítja ki és kommunikálja a célközönsége számára az adott termék vagy szolgáltatás pozícióját a piacon.
Mire jó?
A pozicionálás során a brand törekszik rá, hogy olyan pozitív képet alakítson ki a termék, szolgáltatás és így a teljes brand körül, amely vonzóvá teszi a célközönség számára. Ez magában foglalhatja az ár, a minőség, a teljesítmény, az innováció, vagy akár az érzelmi vonatkozás kiemelését is.
Mikor érdemes foglalkozni vele?
Állandóan és folyamatosan. Új brand létrehozásakor vagy meglévő brand új terméke vagy szolgáltatása létrehozásakor. A hatékony pozicionálás kulcsfontosságú a brandek számára, mivel segít kiemelkedni a versenytársak közül, és elősegíti a fogyasztói tudatosságot és preferenciákat.
Mivel függ össze?
A termékkel vagy szolgáltatással, a célközönséggel és a piaci körülményekkel (konkurencia, trendek). Az egyedi értékesítési javaslat (unique selling proposition - USP) meghatározása is fontos része a pozicionálási folyamatnak. Ez az az egyedi jellemző vagy előny, amely megkülönbözteti a terméket vagy szolgáltatást a versenytársaktól.
A kategória kártyái a TOOLBOXban
Elmélyülnél a témában?
Tetszik a TOOLBOX, szívesen kézbe vennéd és használnád?
Rendeld meg most!
BRANDSTRATÉGIA KÖNYV + TOOLBOX
Ha szeretnéd folyamatosan a kezed ügyében tudni a TOOLBOX-ot, akkor rendeld meg még ma 12.00-ig és holnap (következő munkanapon) már nálad is lesz.
