> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://toolbox.brandguide.hu/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://toolbox.brandguide.hu/pozicionalas.md).

# POZICIONÁLÁS

Brandünk nem egy légüres térben létezik, hanem van egy adott környezet, amelyben viszonyulunk az ott fellelhető konkurens brandekhez. Ezt jó tudatosan tenni, pozicionálni.

<details>

<summary>Mit jelent?</summary>

A pozicionálás egy stratégia, aminek célja, hogy egy terméket vagy szolgáltatást egy adott célközönség számára megkülönböztessen és egyedi értéket adjon. A pozicionálás során a brand tudatosan, stratégia mentén alakítja ki és kommunikálja a célközönsége számára az adott termék vagy szolgáltatás pozícióját a piacon.

</details>

<details>

<summary>Mire jó?</summary>

A pozicionálás során a brand törekszik rá, hogy olyan pozitív képet alakítson ki a termék, szolgáltatás és így a teljes brand körül, amely vonzóvá teszi a célközönség számára. Ez magában foglalhatja az ár, a minőség, a teljesítmény, az innováció, vagy akár az érzelmi vonatkozás kiemelését is.

</details>

<details>

<summary>Mikor érdemes foglalkozni vele?</summary>

Állandóan és folyamatosan. Új brand létrehozásakor vagy meglévő brand új terméke vagy szolgáltatása létrehozásakor. A hatékony pozicionálás kulcsfontosságú a brandek számára, mivel segít kiemelkedni a versenytársak közül, és elősegíti a fogyasztói tudatosságot és preferenciákat.

</details>

<details>

<summary>Mivel függ össze?</summary>

A termékkel vagy szolgáltatással, a célközönséggel és a piaci körülményekkel (konkurencia, trendek). Az egyedi értékesítési javaslat (unique selling proposition - USP) meghatározása is fontos része a pozicionálási folyamatnak. Ez az az egyedi jellemző vagy előny, amely megkülönbözteti a terméket vagy szolgáltatást a versenytársaktól.

</details>

## A kategória kártyái a TOOLBOXban

<table data-view="cards"><thead><tr><th></th><th></th><th data-hidden data-card-target data-type="content-ref"></th><th data-hidden data-card-cover data-type="files"></th></tr></thead><tbody><tr><td><strong>Trendelőrejelzés</strong></td><td>A trendelőrejelzések könnyen segíthetnek a jövőkép megalkotásában. Megmutatják, hogy egy adott trend miből fakad, mi a várható fejlődési iránya...</td><td><a href="/pozicionalas/trendelorejelzes.md">Trendelőrejelzés</a></td><td><a href="https://2178574353-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FDkxZQMkqUW7pQx40yzkn%2Fuploads%2FtkONUbRU5nFTUURRgc1i%2Ftrend.jpg?alt=media&amp;token=fe32da93-4908-4ca9-b812-3343c9ac998b">trend.jpg</a></td></tr><tr><td><strong>Versenytárselemzés</strong></td><td>Ha nem ismered, hogy kiktől kell megkülönböztetni a brandet, akkor hogyan fogsz kitűnni?</td><td><a href="/pozicionalas/versenytarselemzes.md">Versenytárselemzés</a></td><td><a href="https://2178574353-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FDkxZQMkqUW7pQx40yzkn%2Fuploads%2FjICSYwCb2dOyLB2FGPEE%2Fverseny.jpg?alt=media&amp;token=c36c7b24-1744-441e-96dc-94ef06091258">verseny.jpg</a></td></tr><tr><td><strong>Benefitháló</strong></td><td>Ahhoz, hogy tudjuk, milyen szabad helyet foglalhatunk el a piacon, szükséges ismernünk a versenytársakat, azok ajánlatait funkcionális és érzelmi szinten is.</td><td><a href="/pozicionalas/benefithalo.md">Benefitháló</a></td><td><a href="https://2178574353-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FDkxZQMkqUW7pQx40yzkn%2Fuploads%2Fsil69RrneKPbVf3zaeML%2Fbenefit.jpg?alt=media&amp;token=5a8a3015-a3e4-479d-85e0-b90794c23317">benefit.jpg</a></td></tr><tr><td><strong>Brand-hagyma</strong></td><td>A brandhagyma modelljével holisztikus módon szemléltethetjük a brand egészét.</td><td><a href="/pozicionalas/brandhagyma.md">Brandhagyma</a></td><td><a href="https://2178574353-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FDkxZQMkqUW7pQx40yzkn%2Fuploads%2FvbNPLIC4kNGVyPIth8rR%2Fhagyma.jpg?alt=media&amp;token=abeb59ed-fae6-4e59-b7b8-c04e4f723c19">hagyma.jpg</a></td></tr><tr><td><strong>Benefit ladder</strong></td><td>Figyi, tudjuk, hogy mindenki büszke rá, hogy minőségi terméket, szolgáltatást nyújt. </td><td><a href="/pozicionalas/benefit-ladder.md">Benefit ladder</a></td><td><a href="https://2178574353-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FDkxZQMkqUW7pQx40yzkn%2Fuploads%2FwfheZ3K86TJ2Y8if1IY5%2Fladder.jpg?alt=media&amp;token=a2477475-32b5-418f-b9cd-824f39ba039b">ladder.jpg</a></td></tr><tr><td><strong>Reasons to believe</strong></td><td>A logikai érvelés egyszerű szerkezeti felépítése: „állítás-állítás-konklúzió”.</td><td><a href="/pozicionalas/reasons-to-believe.md">Reasons to believe</a></td><td><a href="https://2178574353-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FDkxZQMkqUW7pQx40yzkn%2Fuploads%2Fh0LAMjQwQtDMOXUhGYaL%2Freason.jpg?alt=media&amp;token=65703e1b-50e9-43b3-912d-c3766785a1c3">reason.jpg</a></td></tr><tr><td><strong>Positioning statement</strong></td><td>A positioning statement nem más, mint a rövid összefoglalása annak, milyen helyet foglal el a brand a vásárlói fejében. </td><td><a href="/pozicionalas/positioning-statement.md">Positioning statement</a></td><td><a href="https://2178574353-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FDkxZQMkqUW7pQx40yzkn%2Fuploads%2FXfbO25VyoEE9wrPsFsfm%2Fposition.jpg?alt=media&amp;token=77037d12-1d54-401f-b1c4-f75a2c639c48">position.jpg</a></td></tr><tr><td><strong>Pozicionálási mátrix</strong></td><td>Vizualizáld, hogy hol vannak a versenytársak hozzád képest, így könnyebb észrevenni a még nem foglalt piaci helyeket és lehetőségeket is!</td><td><a href="/pozicionalas/pozicionalasi-matrix.md">Pozicionálási mátrix</a></td><td><a href="https://2178574353-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FDkxZQMkqUW7pQx40yzkn%2Fuploads%2FJC7Teqf32DZf9eyWbgwj%2Fp%20matrix.jpg?alt=media&amp;token=2239196e-2a7a-4bd7-aa5f-225b1cc486f5">p matrix.jpg</a></td></tr></tbody></table>

## Elmélyülnél a témában?

Tetszik a TOOLBOX, szívesen kézbe vennéd és használnád?

{% hint style="info" %}
**Rendeld meg most!**

**BRANDSTRATÉGIA KÖNYV + TOOLBOX**

Ha szeretnéd folyamatosan a kezed ügyében tudni a TOOLBOX-ot, akkor rendeld meg még ma 12.00-ig és holnap *(következő munkanapon)* már nálad is lesz.

[**Tovább a shopba**](https://shop.brandguide.hu/brandstrategia/)
{% endhint %}

<figure><img src="https://2178574353-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FDkxZQMkqUW7pQx40yzkn%2Fuploads%2Fy8iYPYbvNb330jUMlIXO%2Ffooter%20banner%201.jpg?alt=media&amp;token=05236ecd-85c4-425a-8b6c-a3af1c60cc94" alt=""><figcaption></figcaption></figure>