> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://toolbox.brandguide.hu/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://toolbox.brandguide.hu/pozicionalas.md).

# POZICIONÁLÁS

Brandünk nem egy légüres térben létezik, hanem van egy adott környezet, amelyben viszonyulunk az ott fellelhető konkurens brandekhez. Ezt jó tudatosan tenni, pozicionálni.

<details>

<summary>Mit jelent?</summary>

A pozicionálás egy stratégia, aminek célja, hogy egy terméket vagy szolgáltatást egy adott célközönség számára megkülönböztessen és egyedi értéket adjon. A pozicionálás során a brand tudatosan, stratégia mentén alakítja ki és kommunikálja a célközönsége számára az adott termék vagy szolgáltatás pozícióját a piacon.

</details>

<details>

<summary>Mire jó?</summary>

A pozicionálás során a brand törekszik rá, hogy olyan pozitív képet alakítson ki a termék, szolgáltatás és így a teljes brand körül, amely vonzóvá teszi a célközönség számára. Ez magában foglalhatja az ár, a minőség, a teljesítmény, az innováció, vagy akár az érzelmi vonatkozás kiemelését is.

</details>

<details>

<summary>Mikor érdemes foglalkozni vele?</summary>

Állandóan és folyamatosan. Új brand létrehozásakor vagy meglévő brand új terméke vagy szolgáltatása létrehozásakor. A hatékony pozicionálás kulcsfontosságú a brandek számára, mivel segít kiemelkedni a versenytársak közül, és elősegíti a fogyasztói tudatosságot és preferenciákat.

</details>

<details>

<summary>Mivel függ össze?</summary>

A termékkel vagy szolgáltatással, a célközönséggel és a piaci körülményekkel (konkurencia, trendek). Az egyedi értékesítési javaslat (unique selling proposition - USP) meghatározása is fontos része a pozicionálási folyamatnak. Ez az az egyedi jellemző vagy előny, amely megkülönbözteti a terméket vagy szolgáltatást a versenytársaktól.

</details>

## A kategória kártyái a TOOLBOXban

<table data-view="cards"><thead><tr><th></th><th></th><th data-hidden data-card-target data-type="content-ref"></th><th data-hidden data-card-cover data-type="files"></th></tr></thead><tbody><tr><td><strong>Trendelőrejelzés</strong></td><td>A trendelőrejelzések könnyen segíthetnek a jövőkép megalkotásában. Megmutatják, hogy egy adott trend miből fakad, mi a várható fejlődési iránya...</td><td><a href="/pages/78IaUNGdqKfASdOUmcPM">/pages/78IaUNGdqKfASdOUmcPM</a></td><td><a href="/files/jvsUTF1TAwdRnSSyya75">/files/jvsUTF1TAwdRnSSyya75</a></td></tr><tr><td><strong>Versenytárselemzés</strong></td><td>Ha nem ismered, hogy kiktől kell megkülönböztetni a brandet, akkor hogyan fogsz kitűnni?</td><td><a href="/pages/AyfwHHb5BYompaxLPsoj">/pages/AyfwHHb5BYompaxLPsoj</a></td><td><a href="/files/fLCqxDY35wdrNU0vZQEa">/files/fLCqxDY35wdrNU0vZQEa</a></td></tr><tr><td><strong>Benefitháló</strong></td><td>Ahhoz, hogy tudjuk, milyen szabad helyet foglalhatunk el a piacon, szükséges ismernünk a versenytársakat, azok ajánlatait funkcionális és érzelmi szinten is.</td><td><a href="/pages/WyS84ZOQ4cFXtvUeICHJ">/pages/WyS84ZOQ4cFXtvUeICHJ</a></td><td><a href="/files/8Eh7IAbhEVO8CfArJklx">/files/8Eh7IAbhEVO8CfArJklx</a></td></tr><tr><td><strong>Brand-hagyma</strong></td><td>A brandhagyma modelljével holisztikus módon szemléltethetjük a brand egészét.</td><td><a href="/pages/5CLjVv4BeB0Hp6R68CvX">/pages/5CLjVv4BeB0Hp6R68CvX</a></td><td><a href="/files/XCC0mNMf4stAc8a4gxtj">/files/XCC0mNMf4stAc8a4gxtj</a></td></tr><tr><td><strong>Benefit ladder</strong></td><td>Figyi, tudjuk, hogy mindenki büszke rá, hogy minőségi terméket, szolgáltatást nyújt. </td><td><a href="/pages/NfFzyzlRxwTgPI0sL5Bq">/pages/NfFzyzlRxwTgPI0sL5Bq</a></td><td><a href="/files/l3C1Mw8eCALQnk97Pz8E">/files/l3C1Mw8eCALQnk97Pz8E</a></td></tr><tr><td><strong>Reasons to believe</strong></td><td>A logikai érvelés egyszerű szerkezeti felépítése: „állítás-állítás-konklúzió”.</td><td><a href="/pages/LfViDCnT5XxopFgu3YUZ">/pages/LfViDCnT5XxopFgu3YUZ</a></td><td><a href="/files/XQU20nQu2RR1RwSKCbvy">/files/XQU20nQu2RR1RwSKCbvy</a></td></tr><tr><td><strong>Positioning statement</strong></td><td>A positioning statement nem más, mint a rövid összefoglalása annak, milyen helyet foglal el a brand a vásárlói fejében. </td><td><a href="/pages/WHDL5N3DGzGsbuD5yCDu">/pages/WHDL5N3DGzGsbuD5yCDu</a></td><td><a href="/files/qmivgHif7yuob87D4vrE">/files/qmivgHif7yuob87D4vrE</a></td></tr><tr><td><strong>Pozicionálási mátrix</strong></td><td>Vizualizáld, hogy hol vannak a versenytársak hozzád képest, így könnyebb észrevenni a még nem foglalt piaci helyeket és lehetőségeket is!</td><td><a href="/pages/eRWumYlLBhMyySxmuggN">/pages/eRWumYlLBhMyySxmuggN</a></td><td><a href="/files/OnwMr4kHXL5cH17AM8Vi">/files/OnwMr4kHXL5cH17AM8Vi</a></td></tr></tbody></table>

## Elmélyülnél a témában?

Tetszik a TOOLBOX, szívesen kézbe vennéd és használnád?

{% hint style="info" %}
**Rendeld meg most!**

**BRANDSTRATÉGIA KÖNYV + TOOLBOX**

Ha szeretnéd folyamatosan a kezed ügyében tudni a TOOLBOX-ot, akkor rendeld meg még ma 12.00-ig és holnap *(következő munkanapon)* már nálad is lesz.

[**Tovább a shopba**](https://shop.brandguide.hu/brandstrategia/)
{% endhint %}

<figure><img src="/files/jdcZK0iNtKBRlQhmrAFY" alt=""><figcaption></figcaption></figure>