{"version":1,"pages":[{"id":"lnRzorcJyLkEETR10q1X","title":"Toolbox. Brandstratégiához.","pathname":"/","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","emoji":"1f7e1","description":""},{"id":"4IQxHli8lRgzKYQMxuQx","title":"Mi az a TOOLBOX?","pathname":"/toolbox.-brandstrategiahoz./mi-az-a-toolbox","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"Módszerek és modellek brandstratégia kidolgozásához.","breadcrumbs":[{"label":"Toolbox. Brandstratégiához.","emoji":"1f7e1"}]},{"id":"AS5o526o8V0ocxYLGhJe","title":"Az TOOLBOX összes kártyája","pathname":"/toolbox.-brandstrategiahoz./az-toolbox-osszes-kartyaja","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","breadcrumbs":[{"label":"Toolbox. Brandstratégiához.","emoji":"1f7e1"}]},{"id":"Tnb6j2aAw0adnFXuu415","title":"KONTEXTUS","pathname":"/kontextus","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","emoji":"2753"},{"id":"s25K1Ak9L7otSx41AYtI","title":"Brandaudit","pathname":"/kontextus/brandaudit","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"A brandstratégia kialakításának első lépése, abban segít, hogy megértsük a status quót. Hogyan tudnánk, mekkora utat kell megtenni, ha azt sem tudjuk, honnan indulunk?","breadcrumbs":[{"label":"KONTEXTUS","emoji":"2753"}]},{"id":"YMfvYgrFdawcuXKhl0t4","title":"Brandjéghegy","pathname":"/kontextus/brandjeghegy","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"Ismerd meg a brand látható és láthatatlan részeit, hogy könnyebben tudj értéket teremteni ügyfeleid számára!","breadcrumbs":[{"label":"KONTEXTUS","emoji":"2753"}]},{"id":"6rAOuqkSDNRX5VSGD1pq","title":"SWOT analízis","pathname":"/kontextus/swot-analizis","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"A SWOT-analízis holisztikus szemléletmódja segít, hogy ne vessz el a részletekben. Használd hosszú távú döntések meghozatala vagy új termék bevezetése előtt.","breadcrumbs":[{"label":"KONTEXTUS","emoji":"2753"}]},{"id":"hfqsrxqToSdkFQe9O1DJ","title":"PESTLE-analízis","pathname":"/kontextus/pestle-analizis","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"Kíváncsi vagy, hogy milyen külső tényezők lehetnek hatással a brand sikerére és megítélésére? Készíts egy PESTLE-analízist!","breadcrumbs":[{"label":"KONTEXTUS","emoji":"2753"}]},{"id":"s9vlJmtQ0Sj062PejQyt","title":"Brand architecture","pathname":"/kontextus/brand-architecture","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"A brand architecture nem tűnik izgalmas témának, mégis fontos ismerni egy sikeres - több terméket és szolgáltatást kínáló - vállalat építéséhez.","breadcrumbs":[{"label":"KONTEXTUS","emoji":"2753"}]},{"id":"a4RWczSY8QW5hDr2k1Jw","title":"ÜGY ÉS JÖVŐKÉP","pathname":"/ugy-es-jovokep","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","emoji":"1f441"},{"id":"iYLIEVYhUSTzwU6rNoSU","title":"Címlapstory","pathname":"/ugy-es-jovokep/cimlapstory","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"Készítsd el életed címlapját, és közben alkosd meg a brand jövőképét!","breadcrumbs":[{"label":"ÜGY ÉS JÖVŐKÉP","emoji":"1f441"}]},{"id":"Hpjv3CLktE8sxP86SpsL","title":"Az ügy & a jövőkép","pathname":"/ugy-es-jovokep/az-ugy-and-a-jovokep","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"Tegyünk rendet a fogalmak között! Mi is pontosan a különbség az ügy (purpose), a küldetés (mission) és a jövőkép (vision) között?","breadcrumbs":[{"label":"ÜGY ÉS JÖVŐKÉP","emoji":"1f441"}]},{"id":"5JT2kfR0EjVFJNXJVeSt","title":"Vitorlás","pathname":"/ugy-es-jovokep/vitorlas","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"Fogalmazd meg céljaidat, a lehetséges akadályozó tényezőket és motivációkat egy érzékletes vizuális példa segítségével!","breadcrumbs":[{"label":"ÜGY ÉS JÖVŐKÉP","emoji":"1f441"}]},{"id":"djNX44nLZPw9yFLgMIpn","title":"Brandnekrológ","pathname":"/ugy-es-jovokep/brandnekrolog","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"Az egyik kedvenc eszközünk, amivel (a frászt hozzuk az ügyfelekre...) tisztábban láthatjuk a brandet fenyegető veszélyeket, és így könnyebben kerülhetjük el őket.","breadcrumbs":[{"label":"ÜGY ÉS JÖVŐKÉP","emoji":"1f441"}]},{"id":"6AJjzMUQ5se9ZtRkMbjj","title":"20 év múlva","pathname":"/ugy-es-jovokep/20-ev-mulva","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"Miért fontos a jövőkép meghatározása? Azért, hogy megtaláljuk a fókuszt, tudjuk, hova tartunk. A jövőkép a „Hova tart a brand?” kérdésre felel.","breadcrumbs":[{"label":"ÜGY ÉS JÖVŐKÉP","emoji":"1f441"}]},{"id":"8emz9xiDXlDZrxBfEAHR","title":"Ikigai","pathname":"/ugy-es-jovokep/ikigai","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"Az ikigai egy japán szó, jelentése „a létezés oka”. Találjuk meg a brand ikigaiát, azaz az „ügyet”, ami miatt létezik. (Spoiler: a helyes válasz itt nem a 42 😎)","breadcrumbs":[{"label":"ÜGY ÉS JÖVŐKÉP","emoji":"1f441"}]},{"id":"QWXBzRyXLZuymjGS0Gn7","title":"Egy lépést vissza","pathname":"/ugy-es-jovokep/egy-lepest-vissza","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"Egyértelmű, lépésről lépésre haladó tervvel az elérhetetlennek tűnő vagy bonyolult célokat is kézzelfogható valósággá változtathatjuk.","breadcrumbs":[{"label":"ÜGY ÉS JÖVŐKÉP","emoji":"1f441"}]},{"id":"stnWiwFvXLTAErIBjvLZ","title":"KÜLDETÉS","pathname":"/kuldetes","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","emoji":"1f680"},{"id":"S3iv5P99CTwEApmY9iLJ","title":"Pillangó","pathname":"/kuldetes/pillango","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"Megvan az ügyed? Ez szuper, máris tudatosabb vagy, mint a legtöbb brand! A küldetés fogalmazza meg, hogy az ügy adta nagyobb célt hogyan éred el.","breadcrumbs":[{"label":"KÜLDETÉS","emoji":"1f680"}]},{"id":"UIQSBi8vjJAvDHVURBKc","title":"Hős és főgonosz","pathname":"/kuldetes/hos-es-fogonosz","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"Minden hősnek szüksége van egy főgonoszra, egy antihősre. Lépjünk be a hősök és ellenségeik világába, hogy kiderítsük a brand küldetését!","breadcrumbs":[{"label":"KÜLDETÉS","emoji":"1f680"}]},{"id":"ErViVsi8iAkEesk7BOi1","title":"Golden Circle","pathname":"/kuldetes/golden-circle","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"Miért veszik az Apple termékeit, miért fontos a küldetésedet kommunikálni a termékelőnyök helyett?","breadcrumbs":[{"label":"KÜLDETÉS","emoji":"1f680"}]},{"id":"0esaato0TSwvNJnvciXS","title":"ÉRTÉKEK","pathname":"/ertekek","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","emoji":"1f48e"},{"id":"jFnNYc0N7I2C5HS6Mqen","title":"Kártyázzunk!","pathname":"/ertekek/kartyazzunk","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"Unod már a brandinggel kapcsolatos kérdéssorokat, vágysz valami izgalmasabb eszközre, ami segít a brand alapjainak kidolgozásában?","breadcrumbs":[{"label":"ÉRTÉKEK","emoji":"1f48e"}]},{"id":"DawCNOzC2qk3ImWpSddt","title":"Mik az értékeid?","pathname":"/ertekek/mik-az-ertekeid","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"Ezzel a módszerrel intuitívan, gyorsan és túlagyalás nélkül fogalmazhatjuk meg a brand értékeit.","breadcrumbs":[{"label":"ÉRTÉKEK","emoji":"1f48e"}]},{"id":"TGPPKvJ1oYJTSMx3KvIV","title":"Szónoklat fordítása","pathname":"/ertekek/szonoklat-forditasa","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"Nyerj szupererőt mások meghallgatásával a szónoklat fordításának technikájával.","breadcrumbs":[{"label":"ÉRTÉKEK","emoji":"1f48e"}]},{"id":"hoSqJPLWirGO63C8jo5g","title":"Érték, elv viselkedés","pathname":"/ertekek/ertek-elv-viselkedes","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"A brand értékeinek listája fontos, de egy lista még nem ösztönöz cselekvésre. Alkossunk az értékekből elveket, az elvekből pedig viselkedési szabályokat.","breadcrumbs":[{"label":"ÉRTÉKEK","emoji":"1f48e"}]},{"id":"IcEVB5MWmCcL12vcD8IM","title":"CÉLKÖZÖNSÉG","pathname":"/celkozonseg","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","emoji":"1f3af"},{"id":"zAK3jVHseKDAun2D1eIX","title":"A szörnyű ügyfél profilja","pathname":"/celkozonseg/a-szornyu-ugyfel-profilja","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"Ezzel a módszerrel intuitívan, gyorsan és túlagyalás nélkül fogalmazhatjuk meg a brand értékeit.","breadcrumbs":[{"label":"CÉLKÖZÖNSÉG","emoji":"1f3af"}]},{"id":"g66k9JKZJHZKKxytro3T","title":"Célközönség-mátrix","pathname":"/celkozonseg/celkozonseg-matrix","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"Unod már a brandinggel kapcsolatos kérdéssorokat, vágysz valami izgalmasabb eszközre, ami segít a brand alapjainak kidolgozásában?","breadcrumbs":[{"label":"CÉLKÖZÖNSÉG","emoji":"1f3af"}]},{"id":"ErNe1PlwYZie2s6tEVnv","title":"A célközönség típusai","pathname":"/celkozonseg/a-celkozonseg-tipusai","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"Ismeritek a mondást: „Ha mindenkihez szólsz, igazából nem szólsz senkihez.” A brand a „vágyott célközönséghez” kell szóljon, a többiek csak utánuk jönnek!","breadcrumbs":[{"label":"CÉLKÖZÖNSÉG","emoji":"1f3af"}]},{"id":"QKnYGaO2GaWUQQLAwLzO","title":"Empátia-térkép","pathname":"/celkozonseg/empatia-terkep","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"Soha nem a vásárlás aktusa az igazán érdekes, hanem a mögötte meghúzódó motiváció. Ennek megértéséhez legtöbbször a perszónákat és az  empátiatérképet használjuk.","breadcrumbs":[{"label":"CÉLKÖZÖNSÉG","emoji":"1f3af"}]},{"id":"H5y5YydvyZVO17S8TH1e","title":"BRANDSZEMÉLYISÉG","pathname":"/brandszemelyiseg","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","emoji":"1f3ad"},{"id":"YHb0DKgHco3bf8lEzQNc","title":"Koktélparti","pathname":"/brandszemelyiseg/koktelparti","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"Engedd el a túl nagy komolyságot és „csavard fel” a brandszemélyiséget ezzel a játékos feladattal!","breadcrumbs":[{"label":"BRANDSZEMÉLYISÉG","emoji":"1f3ad"}]},{"id":"e3gLNUYEO3Ov7QKuYyhP","title":"Személyiségspektrum","pathname":"/brandszemelyiseg/szemelyisegspektrum","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"„Lődd be” a személyiségjegyek hangsúlyát a személyiségspektrum segítségével.","breadcrumbs":[{"label":"BRANDSZEMÉLYISÉG","emoji":"1f3ad"}]},{"id":"I0ymKd1vPpwqldLQ0Xxe","title":"Aaker-dimenziók","pathname":"/brandszemelyiseg/aaker-dimenziok","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"Ha a jungi archetípusok túl nagy falat, jó gyakorlóterep lehet az öt Aaker-dimenzió a brand személyiségének leírásához.","breadcrumbs":[{"label":"BRANDSZEMÉLYISÉG","emoji":"1f3ad"}]},{"id":"YEerHQovYDwGA8k3ZNs7","title":"Vizuális asszociáció","pathname":"/brandszemelyiseg/vizualis-asszociacio","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"Sokszor nehezen találjuk a megfelelő szavakat, főleg ha a brandet kell jellemezni. Ilyenkor használj játékos eszközt, módszert, mint például a brandguide-kártyapaklit vagy ezt a feladatot.","breadcrumbs":[{"label":"BRANDSZEMÉLYISÉG","emoji":"1f3ad"}]},{"id":"H5JmWBsneil0QgVfuelk","title":"Jungi archetípusok","pathname":"/brandszemelyiseg/jungi-archetipusok","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"A márkaépítés során kiemelkedő szerepet kap a 12 jungi archetípus. Melyek ezek és hogyan alakítják a brandszemélyiséget?","breadcrumbs":[{"label":"BRANDSZEMÉLYISÉG","emoji":"1f3ad"}]},{"id":"HNUZdupvNaVTZMi8MDDk","title":"POZICIONÁLÁS","pathname":"/pozicionalas","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","emoji":"1f4cc"},{"id":"78IaUNGdqKfASdOUmcPM","title":"Trendelőrejelzés","pathname":"/pozicionalas/trendelorejelzes","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"A trendelőrejelzések könnyen segíthetnek a jövőkép megalkotásában. Megmutatják, hogy egy adott trend miből fakad, mi a várható fejlődési iránya, és vannak-e mintázatok, amikkel tervezni lehet.","breadcrumbs":[{"label":"POZICIONÁLÁS","emoji":"1f4cc"}]},{"id":"AyfwHHb5BYompaxLPsoj","title":"Versenytárselemzés","pathname":"/pozicionalas/versenytarselemzes","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"A versenytárselemzés a branding egyik legfontosabb, mégis legtöbbször kihagyott lépése. Pedig ha nem ismered, hogy kiktől kell megkülönböztetni a brandet, akkor hogyan fogsz kitűnni?","breadcrumbs":[{"label":"POZICIONÁLÁS","emoji":"1f4cc"}]},{"id":"LfViDCnT5XxopFgu3YUZ","title":"Reasons to believe","pathname":"/pozicionalas/reasons-to-believe","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"A logikai érvelés egyszerű szerkezeti felépítése: „állítás-állítás-konklúzió”. Pl.: Minden hal a vízben él (1. állítás). A tonhal egy hal (2. állítás). Tehát a tonhal vízben él (konklúzió).","breadcrumbs":[{"label":"POZICIONÁLÁS","emoji":"1f4cc"}]},{"id":"WyS84ZOQ4cFXtvUeICHJ","title":"Benefitháló","pathname":"/pozicionalas/benefithalo","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"Ahhoz, hogy tudjuk, milyen szabad helyet foglalhatunk el a piacon, szükséges ismernünk a versenytársakat, azok ajánlatait funkcionális és érzelmi szinten is. Ebben segít a háló felrajzolása.","breadcrumbs":[{"label":"POZICIONÁLÁS","emoji":"1f4cc"}]},{"id":"WHDL5N3DGzGsbuD5yCDu","title":"Positioning statement","pathname":"/pozicionalas/positioning-statement","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"A positioning statement nem más, mint a rövid összefoglalása annak, milyen helyet foglal el a brand a vásárlói fejében. Hanyagabbul fogalmazva „hova lövik be gondolatban”.","breadcrumbs":[{"label":"POZICIONÁLÁS","emoji":"1f4cc"}]},{"id":"5CLjVv4BeB0Hp6R68CvX","title":"Brandhagyma","pathname":"/pozicionalas/brandhagyma","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"A brandhagyma modelljével holisztikus módon szemléltethetjük a brand egészét. Ez nem egy feladat, sokkal inkább egy vizualizációs eszköz, amiben lehetőség van összefoglalni a brandelemeket.","breadcrumbs":[{"label":"POZICIONÁLÁS","emoji":"1f4cc"}]},{"id":"NfFzyzlRxwTgPI0sL5Bq","title":"Benefit ladder","pathname":"/pozicionalas/benefit-ladder","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"Figyi, tudjuk, hogy mindenki büszke rá, hogy minőségi terméket, szolgáltatást nyújt. De ezzel már nem lehet kitűnni, ez az alap!","breadcrumbs":[{"label":"POZICIONÁLÁS","emoji":"1f4cc"}]},{"id":"eRWumYlLBhMyySxmuggN","title":"Pozicionálási mátrix","pathname":"/pozicionalas/pozicionalasi-matrix","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"Vizualizáld, hogy hol vannak a versenytársak hozzád képest, így könnyebb észrevenni a még nem foglalt piaci helyeket és lehetőségeket is!","breadcrumbs":[{"label":"POZICIONÁLÁS","emoji":"1f4cc"}]},{"id":"k1OSAN7iGteTWREhG4c3","title":"STORYTELLING","pathname":"/storytelling","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","emoji":"1f4d6"},{"id":"3Hodbx4EY9fTFtTzuz9t","title":"A tökéletes pitch","pathname":"/storytelling/a-tokeletes-pitch","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"Győzz meg, hogy támogassam az ötletedet! Mutasd meg, miért van szükségem a termékedre, rád! És miért higgyem el, hogy minden szuper lesz?","breadcrumbs":[{"label":"STORYTELLING","emoji":"1f4d6"}]},{"id":"SONYbCxbCvGwK2IPquJq","title":"Kiskacsából hattyú","pathname":"/storytelling/kiskacsabol-hattyu","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"Mindannyian hiszünk a tündérmesékben. Hamupipőke, Rocky vagy Steve Jobs is dacoltak a nehézségekkel, és siker koronázta fáradozásaikat. Tálald a brandet egy tündérmese szereplőjeként!","breadcrumbs":[{"label":"STORYTELLING","emoji":"1f4d6"}]},{"id":"mWYrP5ieEQUg7vpMI25m","title":"Brand story","pathname":"/storytelling/brand-story","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"Mi az a brand story és miért sugall hitelességet? Hogyan tud bizalmat ébreszteni? Nézzük meg!","breadcrumbs":[{"label":"STORYTELLING","emoji":"1f4d6"}]},{"id":"wrtKgzUHIVHscwjZRD9s","title":"Öt T","pathname":"/storytelling/ot-t","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"Tartsd észben ezt az öt T-t, hogy akkor is felkészült legyél, ha a semmiből egy színpadon teremsz és beszélned kell. Azonnal!","breadcrumbs":[{"label":"STORYTELLING","emoji":"1f4d6"}]},{"id":"7enrEXGIp6UEl5MlO2ov","title":"Mutasd & mondd","pathname":"/storytelling/mutasd-and-mondd","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"Ne hagyd, hogy a hallgatóid figyelme elkalandozzon rólad és a mondanivalódról! Ne csak mondd, mutasd is!","breadcrumbs":[{"label":"STORYTELLING","emoji":"1f4d6"}]},{"id":"vVUWMjPuIxWmZQjsxviR","title":"ÉLMÉNYTERVEZÉS","pathname":"/elmenytervezes","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","emoji":"2b50"},{"id":"VzSHVFiDRYJHerMWn8wJ","title":"Brandexperience","pathname":"/elmenytervezes/brandexperience","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"A branddel összhangban lévő minőségi élmény létrehozásához tudnunk kell néha a teljes képet nézni, majd rögtön utána a részleteket. Ez a kártya segít megérteni ezt a többrétegű megközelítést.","breadcrumbs":[{"label":"ÉLMÉNYTERVEZÉS","emoji":"2b50"}]},{"id":"fHSxUs6nWEgrSlBBqB9b","title":"Experience ecosystem","pathname":"/elmenytervezes/experience-ecosystem","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"A branddel minden érintkezési ponton találkozik a vevő, így érdemes tisztában lenni vele, kik is nyújtják ezt az élményt az ügyfeleidnek!","breadcrumbs":[{"label":"ÉLMÉNYTERVEZÉS","emoji":"2b50"}]},{"id":"hQPfCF7gaMkLUCUKZkbj","title":"Experience map","pathname":"/elmenytervezes/experience-map","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"Az experience map két hatékony eszközt kombinál: a storytellinget és a vizualizációt. Célja, hogy a csapat jobban megértse az ügyféligényeket.","breadcrumbs":[{"label":"ÉLMÉNYTERVEZÉS","emoji":"2b50"}]},{"id":"B06g064pfqFZ8uDlYBZp","title":"Experience blueprint","pathname":"/elmenytervezes/experience-blueprint","siteSpaceId":"sitesp_vZ8VF","description":"Az Experience blueprint egy vázlatos ábra, ami a szolgáltatási élmény összes részletét tartalmazza az ügyfél és a szervezet szempontjából is. Ha most eszedbe jutott az experience map, akkor ismétlem:","breadcrumbs":[{"label":"ÉLMÉNYTERVEZÉS","emoji":"2b50"}]}]}