BRANDSZEMÉLYISÉG

Jó, ha meg tudjuk határozni a brand személyiségét, hiszen akkor mindent ennek megfelelően tudunk hangolni, legyen az kommunikáció, hangnem vagy vizuális arculat.

Mit jelent?

A brand emberi tulajdonságainak és jellemzőinek megtestesítésére utal. A márkaszemélyiség egy metaforikus eszköz, ami segít a brandet olyan tulajdonságokkal és jellemzőkkel felruházni, amelyek az emberekkel való azonosulást és kapcsolódást célozzák. Ezáltal a márkaszemélyiség segít a fogyasztók számára a brand azonosításában és az érzelmi kötődés kialakításában.

Mire jó?

Segít a brandnek olyan jellemzőket és értékeket mutatni a kommunikációban, amelyek vonzóak a célközönség számára. A brandet emberi tulajdonságokkal ruházza fel, ilyen lehet például a fiatalosság, a megbízhatóság, a kreativitás, az elegancia vagy a humor. Segíti a pozicionálást, a megkülönböztethetőséget, előtérbe helyezi a márkatudatosságot, és erősíti a márkahűséget.

Mikor érdemes foglalkozni vele?

Érdemes minél korábban a brand személyiségét megvizsgálni, kutatni. Új brand esetén egy első alapot kialakítani, rebranding esetén megnézni, hogy mennyire hiteles, mennyire rezonál az adott célközönség a meglévő személyiségre. Ha nem foglalkozunk vele, akkor is van személyisége egy brandnek, csak akkor nem tudatosan formáljuk.

Mivel függ össze?

Kulcstényező, hogy miként szólal meg, mit mond és milyen vizuális formában jelenik meg az üzenete, így kihat a teljes kommunikációra. A brand értékeiből fakad és főleg a pozicionálásra hat.