Brandaudit
A brandstratégia kialakításának első lépése, abban segít, hogy megértsük a status quót. Hogyan tudnánk, mekkora utat kell megtenni, ha azt sem tudjuk, honnan indulunk?
A brandaudit során a következő lépéseken megyünk végig: versenytársak meghatározása, meglévő arculat vizsgálata, verbális hangnem vizsgálata, webes és közösségimédia-analitikák, ügyfélvisszajelzések és értékelések gyűjtése és vizsgálata.
Hogyan kell csinálni?
Versenytársak meghatározása: Listázd és vizsgáld meg a legfőbb versenytársakat! Tipp: Ne feledd, tágabb értelemben az a termék/szolgáltatás is versenytárs, ami az adott szituációban a vevő ugyanazon erőforrásáért verseng, amiért te is.
Meglévő arculat vizsgálata: Készíts egy gyűjtést a jelenlegi arculati elemekkel, majd a konkurencia oldalait végigböngészve figyeld meg, mik a visszatérő szimbólumok, formák, stílusok az iparágon belül. Milyen fontokat, színeket használnak? Van-e egyértelmű lehetőség vizuális megkülönböztetésre?
Verbális identitás vizsgálata: A szóhasználaton keresztül milyen brandszemélyiség bontakozik ki? Koherens és rezonál rá a célközönség? Mi jellemzi a konkurenciát ezen a téren?
Webes és közösségimédia-analitikák: Ellenőrizd a brand jelenlegi teljesítményét, kérd be a vonatkozó mérőszámokat.
Ügyfélértékelések, visszajelzések: kérd el ezeket az ügyféltől, vagy gyűjtsd be te magad, hidd el, aranybányaként használhatók a brandaudit során. Ha van rá lehetőség, készíts saját kutatást!
Végül, ha minden adat és következtetés és javaslat a rendelkezésedre áll, összesítsd őket egy brandaudit-dokumentumban. A riportot érdemes a következő lépések felvázolásával zárni.
Szeretnél elmélyülni a témában?
Tetszik a TOOLBOX, szívesen kézbe vennéd és használnád?
Rendeld meg most!
BRANDSTRATÉGIA KÖNYV + TOOLBOX
Ha szeretnéd folyamatosan a kezed ügyében tudni a TOOLBOX-ot, akkor rendeld meg még ma 12.00-ig és holnap (következő munkanapon) már nálad is lesz.
Last updated
Was this helpful?